Vsebinska optimizacija

Izbira ključnih besed

Ključne besede se pojavljajo v naslovih, vsebinskem delu, znotraj semantičnih označb ter v opisih slik, zato njihova izbira predstavlja temelj vsebinske optimizacije. Ključne besede so fraze za katere predvidevamo, da jih bodo uporabniki vnašali v iskalnik, ko bodo želeli poiskati našo stran in hkrati predstavljajo tematiko in namen spletne strani.
Ustaljena praksa je, da se ključnih besed ne izbira na slepo, temveč obstajajo online orodja, ki pomagajo poiskati pravilno izbiro in kombinacijo besed, za katere lahko stran optimiziramo. Izbira ključnih besed temelji poleg njihovih vsebinskih ustreznosti tudi na njihovi konkurenčnosti (število zadetkov v iskalniku) ter popularnosti (število opravljenih iskanj v časovnem obdobju).

V duhu white hat optimizacije naj ne bi uporabljali ključnih besed, ki nimajo povezave s samo stranjo, čeprav so popularne. Poleg tega, da zavajamo uporabnike, lahko spletni iskalniki detektirajo zavajajočo uporabo ključnih besed in strani dodelijo negativne točke, kar v smislu ranga prinese obratne rezultate od želenih.

Preveč popularne ključne besede pa lahko novi spletni strani celo znižajo rang zaradi velike količine konkurenčnih strani. Splošno pravilo je, da je bolj efektivno poiskati nišo, torej specifičen produkt, idejo ali storitev, katero želimo prikazati v rezultatih iskanj. Predvsem je pomembno, da se osredotočimo na fraze namesto na posamezne besede, kot ustaljen izraz "ključna beseda" nakazuje. Izkušnje namreč kažejo, da največji delež uporabnikov vpisuje od dve do pet besed v iskalnik, saj takšen način iskanja vrne najbolj relevantne rezultate.

Če je stran lokalne narave, se lahko poslužimo tudi geociljanja (angl. geotargeting). Geociljanje je eden izmed načinov, kako nišne iskalne pojme preusmeriti na našo stran. V ožjem pomenu besede to pomeni vključevanje imena države ali mesta med ključne besede. Lahko se izkaže tudi kot dobra strategija pri optimizaciji posameznih lokaliziranih podstrani, kjer lahko obiskovalcem ponudimo lokalizirane vsebine.

Navigacija

Povezave so eden pomembnejših faktorjev rangiranja in bodo bolj podrobno opisane v poglavju o off-site optimiziranju, so pa tudi del on-site optimizacije. Notranje povezave ustvarijo hierarhijo pomembnosti strani, kjer so najvišje strani, na katere kaže največ povezav. Prav zaradi tega je navzkrižno povezovanje, kjer je vsaka stran dostopna z vseh ostalih strani, odsvetovano. Pri takšnem povezovanju se bosta v hierarhiji na enakem nivoju pomembnosti pojavila tako stran z bolj pomembno vsebino (npr. opis asortimana izdelkov) kot stran z manj pomembno vsebino (npr. kontaktna stran podjetja), kar je neželen rezultat.

Pri on-site optimizaciji pozornost posvetimo tudi pravilnemu poimenovanju povezav, ki kažejo na druge strani. Koliko je to poimenovanje pomembno, je najlažje ponazoriti na anekdotnem primeru iz leta 2003. Takrat se je večja skupina uporabnikov odločila, da bo na svojih straneh objavila povezavo do biografije ameriškega predsednika z nazivom povezave "miserable failure" (slo. žalosten neuspeh). Čeprav se ta besedna zveza v njegovi biografiji nikjer ne pojavlja, je nekaj časa Google za to iskalno frazo kot prvi zadetek prikazoval ravno njegovo stran. Algoritem so sicer leta 2007 spremenili, tako da je Google Bombing, kot se imenuje takšna manipulacija, otežen, a pomembnost poimenovanja povezav za določitev višjega ranga vseeno ostaja.

Naslovi strani

Nad samim formatom izpisa rezultatov v iskalnikih načeloma skrbniki spletnih strani nimajo nobenega vpliva, lahko pa imajo vpliv na vsebinski del izpisa. Poleg URL-ja in opisa strani je naslov strani eden od podatkov, ki ga iskalniki prikažejo uporabniku ob izpisu zadetka. Naslov strani izraža tematiko in vsebuje kratek povzetek strani, zato je pomembno, da ni le skupek ključnih besed, ampak obiskovalca prepriča v klik.

Ker je naslov strani tako pomemben za obiskovalca, ga tudi iskalniki uvrščajo na visoko mesto pri določanju ranga. Za nekatere manj konkurenčne ključne besede lahko že dobro izbran naslov strani pomaga do višjih uvrstitev, zato je pomembno, da izberemo takšnega s primerno gostoto ključnih besed, a še vedno slovnično pravilnega ter informativnega tudi za obiskovalce.

Iskalnikom prijazni URL-ji

Dinamične strani, ki jih ustvarijo nekateri sistemi za upravljanje z vsebino (CMS, angl. Content Management System) so praviloma dostopne preko URL-jev, ki so lahko podobni naslednjemu primeru:
http://www.stran.com/index.php?page_id=produkti&subpage_id=tiskalniki
Takšne URL-je iskalniki težje interpretirajo kot unikatne strani, prav tako pa iz njega težje izluščijo ključne besede in s tem tematiko strani. Boljši primer URL-ja bi bil http://www.stran.com/produkti/tiskalniki.html, saj ga je iz tehničnega vidika lažje razčleniti in analizirati, iskalniku posreduje nedvoumno informacijo o hierarhiji pojmov in vsebuje ključne besede, pomembne za rangiranje, iz vsebinskega vidika pa je tudi bolj prijazen obiskovalcem. URL je namreč poleg naslova in opisa strani tretja informacija, ki jo uporabnik vidi v rezultatu iskanj. Kot tak je tudi pomemben psihološki faktor, ki določa, ali bo uporabnik kliknil na prikazan zadetek ali ne.