Optimizacijske tehnike "white-hat" in "black-hat"

Tehnike optimiziranja se v grobem delijo v dve kategoriji: tehnike, ki jih iskalniki priporočajo kot del dobrega načrtovanja spletne strani in tiste, katerih iskalniki ne priporočajo. Trud iskalnikov je usmerjen v zmanjševanje relevantnosti slednjih, predvsem ponavljanja nerelevantnih izrazov ali povezav na strani, z namenom doseganja višjega ranga strani  (angl. spamdexing). V stroki sta se za obe vrsti tehnik uveljavila izraza white hat SEO ter black hat SEO. Rezultati, pridobljeni s pomočjo white hat tehnik trajajo dlje časa, medtem ko so lahko strani optimizirane z black hat tehnikami penalizirane in rangirane nižje ali celo v celoti odstranjene iz indeksa iskalnikov, ko le-ti ugotovijo uporabo oporečnih tehnik. Nekaj primerov tehnik, ki jih lahko iskalniki smatrajo za oporečne so:

• skrivanje besedila: obarvanje besedila z enako barvo kot ozadje, uporaba zelo majhnih črk, pozicioniranje besedila na področju izven ekrana
• serviranje različne vsebine glede na to, ali stran obišče pajek ali obiskovalec
• uporaba okvirjev 100% širine in višine z zavajajočo vsebino: iskalnik vidi le stran z deklariranimi okvirji, v samem okvirju pa je drugačna vsebina, namenjena obiskovalcem
• zavajajoče vstopne strani: na različnih zakupljenih domenah so postavljene vstopne strani, ki so optimizirane za določeno popularno ključno besedo, vse pa s pomočjo povezav ali avtomatskih preusmeritev vodijo na eno spletno stran, ki vsebinsko ni povezana z vstopno stranjo

Tehnika se klasificira kot white hat, če se podreja vodilom iskalnikov in ne vključuje poskusov prevare ali zavajanja uporabnikov. Vodila iskalnikov pa večkrat niso niz zapovedi, katerih se lahko držimo do črke natančno, zato za splošno white hat pravilo velja, da stran najprej priredimo za uporabnike, nato pa jo optimiziramo za iskalnike, namesto da poskušamo izigrati iskalne algoritme in s tem doseči višji rang.

Tehnike, ki jih apliciramo v podjetju PROSPLET, spadajo v kategorijo white hat tehnik, ki so tako po etični kot tehnični plati neoporečne.