"OFF-SITE" OPTIMIZACIJA

Off-site optimizacija zajema dejavnike zunaj naših spletnih strani. Pod njo razumemo predvsem pridobivanje kvalitetnih zunanjih povezav na naše strani. Zakaj so kvalitetne zunanje povezave pomembne?

Zgodnje različice iskalnih algoritmov so rezultate iskanja rangirale le na podlagi informacij, ki so jih dobile na strani, predvsem iz meta označbe "keywords". Ta meta označba je vsebovala ključne besede, ki naj bi nakazovale vsebino spletne strani, žal pa se je v praksi izkazalo, da je bila vsebina te označbe pogosto nepravilna, nepopolna in nekonsistentna in je zato botrovala neoptimalnim rangiranjem. Ker so bili faktorji rangiranja popolnoma v rokah skrbnikov spletnih mest, so rezultati iskanja trpeli tudi zaradi zlorabe in manipulacije teh označb.

Postopoma so se razvili bolj kompleksni algoritmi, ki so za rangiranje uporabili še druge faktorje, predvsem takšne, nad katerimi so imeli  skrbniki spletnih mest manj vpliva in zato manj možnosti za zlorabo. Osnovna ideja modernih algoritmov je bila, da je vsaka povezava na spletno stran en glas zanjo.

Google za enega izmed kriterijev off-site rangiranja uporablja t.i. število PageRank. PageRank je število, ki se ga izračuna in določi vsaki strani na podlagi patentiranega algoritma, ki sta ga razvila študenta in soustanovitelja Googla Larry Page in Sergey Brin. Je hkrati indikator pomembnosti strani, saj to število ocenjuje verjetnost, da bo naključen uporabnik interneta prišel na določeno spletno stran le s sledenjem povezav z ostalih strani. To pomeni, da nekatere povezave nosijo večjo težo kot druge, saj je večja verjetnost, da bo naključni obiskovalec prej zašel na stran z višjim PageRankom kot z nižjim. PageRank se zato izračuna z rekurzivnim algoritmom na podlagi števila in kvalitete (PageRank) zunanjih povezav. PageRank ima lahko celoštevilčne vrednosti med 1 in 10, posebna vrednost pa je 0, ki ponazarja, da stran še ni bila indeksirana, ali pa je bila iz indeksa zaradi zlorabe odstranjena.

Kvaliteta vhodne povezave je najpomembnejša utež pri izračunu PageRanka. Če ima stran z objavljeno povezavo visok PageRank in hkrati še tematsko sorodnost s povezano stranjo, je to še toliko bolj pozitiven faktor. Tematska sorodnost se ugotovi na podlagi podobnosti ključnih besed na obeh straneh, glede na poimenovanje povezave in celo glede na IP naslov strežnika. Če spletni strani delita tretji oktet IP naslova, se utež tega faktorja zmanjša.

Medtem ko to pomeni, da se lahko rang strani izboljša, kadar avtoritativne strani z visokim PageRankom objavijo povezavo do nje, pa obratno ne velja za strani z nizkim PageRankom ali strani, ki so bile kaznovane zaradi uporabe manipulativnih tehnik. Google namreč "kaznuje" le tiste parametre, nad katerimi ima spletni oskrbnik nadzor. Iz tega sledi, da bo rang znižan le, če bo naša spletna stran objavila povezavo na kakšno manj spoštovanih strani.

V sodobnem spletu je možno kvalitetne povezave dobivati na več načinov, v ospredju pa sta predvsem vključevanje v mreže povezav ter sodelovanje v spletnih skupnostih.